Bu yazımda ilk olarag Mass comunicationun mantıği ve gereksinimi, Profilleşmenin üstünlük kazanması hakkında kısa bir bilgi verilicektir.Niye Mass comunicationdan profil segmentasiyonuna geçiş yapdik.
Nasıl Mass communicasyondan dan Profilleşmeye geçtik ve neden?
Dijital dünyanın oluşumu Pazarlama algısına ciddi etkiler etti, artig müşterileri Edelmanin Huri metaforunda gösterildiği gibi gözlem,değerlendir, satin al, ve değerlendir müşterinin aliş-veriş yolundan farklı olarak, sadece satin al ve değerlendir kısmına çekmek isteniliyor şirketler tarafından.İşde bu tip satışlar ve başar işin buna uygun stratejiler belirlemek ve iletişim yollarını bulmak gerekiyor. Bu tip stratejilerde artig 18-25 yaş arası kadın ve ya erkek müşteri olarag bölemeyiz, örnek olarag 25 yaşında sabahlar Starbucksdan Lattesini alan, ve Dersine yetişen ve ya Plazada çalişan beyaz yakalı bir kadın profili belirlemek gerekiyor.
Artig yeni iletişim mantiğini anlamak gerekiyor, çünkü artig şirketler için rakip, algisi da Pazarin dijitallaşmasi ile daha geniş çerçeveye uzandı, ve biz bu geniş çerçevede her müşterini avlaya bilmeliyiz, nerede, ne zamane satdiğimizi bilmemiz zorunlu kılıyor.
Mass comunicasyonun teorileri.
Kitle iletişimi, bir kuruluşun, bir grubun veya bir bireyin, büyük bir kuruluşa veya bir gruba uygun bir iletişim kanalı üzerinden mesaj gönderdiği bir süreç olarak tanımlanır.
Mesaj genel medyaya veya bir grup anonim insanlara yazılı basın, sosyal medya, reklam panoları, dergiler, internet, filmler, radyo ve televizyon aracılığıyla gönderilir. Basit bir deyişle, kitle iletişimi, bir kerede bir çok kişiye hızlıca bir mesajın değiş tokuş edilmesi veya verilmesi olarak adlandırılır. Kitle İletişimi çok faydalı ama tek sorun pahalı olması. Bir mesajı aynı anda birçok kişiye başarıyla iletmek için iyi para harcamanız gerekir ve bu nedenle kitlelere iletişim kurmanın maliyeti yüksektir.
Kitle iletişiminin bazı benzersiz özellikleri vardır; örneğin, çeşitli kültürlere, gruplara, ırklara veya dinlere ait olabilecek geniş bir izleyici kitlesine bağlı kalmaktadır. Bunlar coğrafi olarak dağınıktır ve hiçbir şekilde örgütlenmemiştir. Resmi, yapılandırılmış ve standart mesaj dünyanın her köşesinde ve köşesinde kabul görmüştür.
Bu kavramla ilgili belli başlı teorilerden bazıları aşağıda tanımlanmıştır.
1. Cultivation teorisi
Kitle iletişiminin uygulama teorisinin kredisi Marshall McLuhan ve George Gerbner’e aittir. Teori, televizyonun izleyicilerin algı ve fikirleri üzerindeki etkisini ve yaşadıkları çevre üzerindeki etkilerini anlamak için yaratıldı.
TV izlemenin insan yaşamları üzerindeki etkilerini tartışıyor ve insanların genellikle TV’nin inanç dünyasının gerçek olduğuna ve gerçek dünyanın TV’de gördüklerine benzer olduğuna inanacaklarını varsayıyor.
Uygulama teorisi, televizyonda olduğu gibi medyanın maruz kalmasının dünyadaki şiddet ve riskin çarpık bir görüş verdiğini ve izleyicinin algısını şekillendirdiğini kategorik olarak belirtir. İzleyiciler izleyen zamandan itibaren, ilk aşamada inanmadıklarını veya paylaşmadıklarına rağmen, ana akımda gördükleri belirli kimlikleri ve değerleri tanımlamaya başlar.
2. Magic bullet theorisi
Hipodermik iğne teorisi veya sihirli mermi teorisi, bilgileri pasif izleyicilere verilen mermilerle ilişkilendirir. Kitle iletişim süreci yoluyla bir kişiden diğerine duygu, fikir veya motivasyon aktarmanın kolay olduğuna inanıyordu.
3. Otoriter teori
Bu teori, kitleleri ulusal tehditlerden haber ya da bilgi yoluyla korumak için medya üzerinde kontrol sahibi olmanın gerekli olduğunu vurgulamaktadır. Yetkililer medya üzerinde kontrol sahibi olacak ve faaliyetlerinde uyanık kalabilmek için sansür yaratacaklar.
4. Gündem belirleme teorisi
Gündem belirleme teorisi medyanın etkileri ve politika gündeminin, kamu gündeminin ve medya gündeminin üç gündeminin birbiriyle nasıl bağlantılı olduğu ile ilgilidir. Teori, medya gündeminin zaman içerisinde etkileme ve kamuoyu gündemi haline gelme gücüne sahip olduğunu varsaymaktadır. Halkın ne düşüneceği ve medyanın kamu söylemini şekillendirmedeki rolünden nasıl etkilendiğini tartışır.
5. The spiral of silence teorisi
Sessizlik kitle iletişim teorisi sarmalının kredisi Elizabeth Noelle-Neumann’a verildi. Kamuoyu fikrini değiştirmenin ve yeniden şekillendirmenin ve kitlesel medya aracılığıyla çoğunluk görüşü yapmanın mümkün olduğunu varsaymaktadır.
Teori, kamuoyunun çoğu durumda senaryolarda, çoğunluğun bakış açısı olduğunu düşünürlerse ve çoğunluğun karşısında olduğuna inanıyorlarsa, sosyal dışlanma korkusu olacağına inanıyorlarsa, görüşlerini açıklamaya istekli olduğu varsayımına dayanmaktadır. kendi görüşlerini bildirmelerini engelle.
Böylece, ana akım kitleler, bir izolasyon korkusundan dolayı çoğunluğun istekleri ve algılarıyla görüşlerini düzenlemektedir.
6. Göstergebilim teorisi
Durumların, jestlerin, imgelerin ve kelimelerin yorumlayıcı olduğunu düşünür.Dijital dünyada göre bileceğimiz yorumlar ve jestler örnek ola bilir.
7. Sosyal sorumluluk teorisi
Sosyal sorumluluk teorisine göre, sosyal medyaya serbest bir el veriliyor. Ancak burada içerik kamuya açık panellerde tartışılmalı ve bu panellerde tartışma ortamının kurulmasi önem taşır.
8. Sınırlı etki teorisi
Sınırlı teori kavramını Hazel Gaudet, Bernard Berelson ve Paul Lazarsfeld ortaya çıkardı . Burada medyanın sınırlı bir etkisi olduğunu varsayıyor, çünkü sonuçta hedef kitlesine ve izleyicinin mesajı nasıl aldığına bağlı.
Araz qarayev 